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2012-08-07

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概要

³ www.okpyeo.com.cn VI一般包括基部分和应用部分两大内宏V其中,基础部分一般包括:企业的名U、标志、标识、标准字体、标准色、辅助图形、标准印刷字体、禁用规则等{;而应用部分则一般包括:标牌旗帜、办公用品、公关用品、环境设计、办公服装、专用R辆等{?/p>

VI(VisualIdentityQ企业的视觉形象识别)是十几年前从国外引进的概念,现在已经被越来越多的国内企业所接受?/p>

所谓VI是指在企业经营理늚指导下,利用q面设计{手法,企业的内在气质和市场定位视觉化、Ş象化的结果;是企业与其周围的l营及生存的l济环境和社会环境相互区别、联pd沟通的最直接和常用的信息q_?/p>

在品牌营销的今天,没有VI对于一个现代企业来_意味着它的形象没于商v之中Q让L别不清;意味着它是一个缺灵的赚钱机器Q就意味着它的产品与服务毫无个性,消费者对它毫无眷恋;意味着团队的涣散和低落的士气?/p>

VI一般包括基部分和应用部分两大内宏V其中,基础部分一般包括:企业的名U?a href="//www.okpyeo.com.cn/logo">标志设计、标识、标准字体、标准色、辅助图形、标准印刷字体、禁用规则等{;而应用部分则一般包括:标牌旗帜、办公用品、公关用品、环境设计、办公服装、专用R辆等{?/p>

一个优U?/strong>VI设计对一个企业的作用应在于:
1、在明显地将该企业与其他企业区分开来的同时Q又立该企业明昄行业特征或其他重要特征,保该企业在l济zd当中的独立性和不可替代性;明确该企业的市场定位Q属企业的无形资产的一个重要组成部分;
2、传达该企业的经营理念和企业文化Q以形象的视觉Ş式宣传企业;
3、以自己Ҏ的视觉符Ll,吸引公众的注意力q生记忆,使消费者对该企业所提供的品或服务Q生最高的品牌忠诚度;
4、提高该企业员工对企业的认同感,提高企业士气?br /> 创徏于上个世U七十年代,而发q于九十q代的咖啡连锁店星巴克(StarbucksQ更是在光新整合的VI设计风格上独树一帜,其商标中所使用的色彩和西文字体都与传统的欧的咖啡店E然不同,l果是该公司在美国的l营一路凯歌,q且在本无咖啡文化的中国也得C长的发展?/p>

其实Q?a href="//www.okpyeo.com.cn/vi">公司VI设计对企业商业运作的作用的最好例子也许表现在q动时装行业Q在很多情Ş下,一位消费者是否决定购C套Nike或是Adidas的运动往往仅仅取决于他Q她Q是喜欢Nike的钩子还是Adidas的三道杠Q?/p>

从市销的角度来看,五、六十年代的商品的竞争主要体现在商品的h格竞争;七、八十年代的商品竞争主要体现在商品的质量竞争Q而随着U技的进步和各个生企业生手段的日益接q,使得h和质量方面都隑ֈ伯仲了,九十q代以后Q商品的竞争主要体现在品设计的竞争Q这里所说的"产品设计"包括产品的工业设计、包装设计、店面POP设计以及售后服务设计{,而这些所有的设计Q事实上都是Z该企业的VI设计Q或者说都是VI设计的应用或延?/p>

但是QVI也是一把双刃剑Q优U的VI设计固然能帮助提升企业的形象、促q企业的发展Q而失败的VI设计也一定会Z业Ş象带来消极的负面影响、妨企业更上层楹{?/p>

一个VI设计的失败往往表现在:
1、对该企业的视觉定位模糊不清Q让得似是而非或生不正确的联惻I
2、视觉效果与企业l营范围、理念乃至企业文化的_NQ相ȝq甚臌道而驰Q?br /> 3、设计师的^面设计功力不I作品~Z内在的逻辑性和外在的美感;
4、过于追求时,~Z长久的生命力Q?br /> 5、复制别人和自我复制?/p>

举个例子Q好不容易中国的银行里出C?ldquo;q东发展银行”q样l于跛_了孔方兄的异c,可该银行的标准字?ldquo;q东发展银行”六个字居然没头没脑地使用了一般仅在正文排版时才用的W划l细的标准楷书!q不仅得该标志中的标准字体与其左边的圆形标识的关系严重pQ而且令银行应该持有的那种可靠、稳健、持重的形象荡然无存?/p>

目前Q虽然偶有一些高水^的作品的出现Q但国内的VI设计从整体上来看仍是鱼龙hQ良莠不齐。造成q种局面有两个斚w的原因:企业决策者的与设计师的?/p>

从企业的决策者这斚w来看Q由于对VI设计~Z专业的认识,不少企业的决{者们在策划和定企业的VIpȝӞ不是把它作ؓ一对企业的发展有着举轻重的地位的pȝ工程Q匆忙上马、敷衍了事,或是完全凭借个人品呛_好恶Q对设计师的提案l予q分?ldquo;指导”和干涉,因此D了失败的VI产生Q从而对企业的经营和产品的营销Q都产生了极其负面(潜在Q的影响?/p>

不能否认Q企业家们作Z业的l营者或创始人,比设计师们更加准地把握着企业的理c然而在企业的决{者的头脑中,q些理念都是以文本或是模p的文本的格式存在的。企业的决策者之所以要误计师来进行设计,无非是要文本格式的企业理念视觉化。设计师的工作是极具专业性的。那Z么要L对一个设计方案品头论_Q?/p>

一个成熟的企业家应当清醒地意识刎ͼVI的设?/a>l不是可有可无或是ؓ企业涂脂抹粉、装炚w面,它的意义在于文本格式的企业理念Q最准确有效的{化成易于被h们识别、记忆ƈ接受的一U视觉上的符Ll;与文本格式的pȝ中存在有语法、修辞、等规则一P在视觉格式的pȝ里,也有着自己的独立的法则和规范。当你作Z名企业家Q审视设计师呕心沥血做出的一个个提案Ӟ你要清楚地意识到Q这是决定你的企业在市场、在C会环境以及在公众心目中的Ş象和定位的时刻,而不是你在你的下属面前,昄你个人的艺术品味或以你个人的好恶来决定企业Ş象的Z?/p>

对于一个追求永l发展的企业来讲QVIpȝ的确立无疑是该企业无形资产的一个重要组成部分,不可动辄改u更张的。因此一个不成功的或是糟p的VI设计Q对于这个企业、服务于q个企业的员工、这个企业的股东、这个企业的客户或是消费者来说都是一U犯|?/p>

>>本文?a href="//www.okpyeo.com.cn">³ www.okpyeo.com.cn~辑供大家探讨交,转蝲h明出处?/p>

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